• 吉林28号快3开奖结果,营销鬼才李峰掌舵 东风悦达起亚如何挣脱低端牢笼

    汽车 > | Time Weekly - 2019-09-17 03:05:45 来源:大发快三代理 大发彩票官方全天最准大发快三周报
  • [摘要] 在汽车市场整体下行、产业智电化变革的大背景下,活着就已殊为不易,东风悦达起亚历史上第一位中国籍CEO李峰赴任后,会给日渐衰落的起亚带来怎样的变局?

    大发快三代理 大发彩票官方全天最准大发快三周报特约记者 李阳 发自广州

    9月16日,原宝能汽车有限公司常务副总裁李峰,赴任现代汽车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理,全权负责管理起亚汽车的中国本地生产、销售、企划等业务。

    这是东风悦达起亚历史上第一位中国籍的CEO。吉林28号快3开奖结果自2017年销量几近腰斩后便一蹶不振的起亚,迫切需要加速本土化的进展来挽回市场;而有着国内自主品牌和韩系车企双面履历的李峰,无比契合起亚的需求。

    对于曾一手率领奇瑞、北京现代光速崛起的销售鬼才李峰而言,深陷在宝能观致泥沼中后,也同样迫切的需要一场胜仗来为自己正名。

    但在汽车市场整体下行、产业智电化变革的大背景下,活着就已殊为不易,东风悦达起亚历史上第一位中国籍CEO李峰赴任后,会给日渐衰落的起亚带来怎样的变局? 

    东风悦达起亚迷失在“以价换市”中

    东风悦达起亚自2016年达到年销65万辆的成绩后,便开始了极速下滑之路。2017年其年销滑落至36万辆,同比下降45%;2018年确定产销50万辆的目标,但全年以37万辆草草收场。

    2019年,起亚作出年销41万辆的规划,但其7月份销量仅20837辆,1‒7月累计销售172687台,同比大跌近10%。吉林28号快3开奖结果这一数据还是在6月国五切换国六之际,疯狂甩卖国五车型换来的。

    面对市场的困境,起亚选择加速全球畅销车型的国产化来破冰突围。起亚前任总经理陈炳振在今年3月的一场试驾会上表示:“从现在开始,东风悦达起亚推出的每一款新车都将专门针对中国市场,以满足中国消费者实际需求。”根据东风悦达起亚规划,将推出5款本土化全新车型,包括新款KX5以及全新K3等。

    9月15日,一位东风悦达起亚人士向大发快三代理 大发彩票官方全天最准大发快三周报记者表示:“选择中国籍的李峰担任CEO也是看中他在中韩双方任职的经历,能更好地加速起亚对中国市场的本土化进程,提升起亚在中国的市场竞争力。”

    但有业界人士质疑起亚加大新车型本土化力度有些治标不治本。9月15日,汽车分析师陈尧向记者表示:“起亚最大的困境就是品牌调性过于低端化,一直靠降价打开市场,却没在以价换量的过程中树立品牌价值。”

    一个典型的例子就是,K3早在2016年,月销破2.6万辆,创下年销19.34万辆的成绩,跻身轿车销量TOP10。但到了2018年,其表现一落千丈,下滑至7.79万辆。

    吉林28号快3开奖结果此外,从早期千里马到后来的赛拉图再到K2、K3、狮跑、智跑、K5都走的是低价路线,即使上市时定的价格略高,上市后也会迫于销量的压力,在终端大降价。

    走不出低端化的牢笼,起亚实在难言重回巅峰之日。

    事实上,如果回顾起亚历年的发展轨迹,会发现一个有趣的现象,2005‒2008年起亚的失意期,恰好是奇瑞等自主品牌的崛起期;而2016年至今,起亚的销量一直低迷,对应的恰好是自主品牌冲击中高端的高频期。

    同样以低价打开市场的自主品牌成了起亚的最大竞争对手,而自主品牌已经开始集体冲击中高端,留给起亚的时间不多了。

    营销鬼才深陷宝能观致

    毫无疑问,李峰上任后的首要任务就是快速树立品牌形象,在中高端市场中站稳脚跟。吉林28号快3开奖结果但从李峰过往的经历来看,似乎并不太擅长拔高产品地位。

    1996年进入汽车行业的李峰,已经摸爬滚打23年,但真正成为汽车风云人物还要从奇瑞开始。

    2005年,李峰加入奇瑞汽车,担任奇瑞销售公司总经理,开启了自身的营销神话。

    吉林28号快3开奖结果进入奇瑞后,李峰施行了一系列营销措施,为奇瑞搭建了最初的营销框架。奇瑞董事长尹同跃评价道:“在李峰之前,奇瑞没有营销。”

    2005年,在李峰的带领下,奇瑞实现全年销量118%的增长,达到18.92万辆;从2005‒2007年的3年里,奇瑞经历从2004年的8.5万辆到2007年的38.1万辆,高达30万辆的跳跃式增幅。

    2008年,一跃成名的李峰离开奇瑞,次年加入北京现代,担任常务副总经理一职。营销奇迹再次出现,2009年北京现代销量达57万辆,同比2008年的29.5万辆,增长93%;及至2013年,北京现代更是以103万辆的销量,成为继上海大众、一汽‒大众之后,国内第三个单一品牌年产销过百万辆的汽车企业。

    得益于江湖上流传已久的“现代速度”,2013年李峰升任北汽公司总裁,统筹北汽自主业务、北京奔驰和北京现代。

    尽管李峰助力奇瑞、北现实现突飞猛进,但无论是奇瑞还是北现,甚至是后来的北汽自主,都遗留了一大弊端,即以价换市,深陷在品牌低端化的困境中难以突围。但显然,廉价的性价比已经不太适合现在智电化变革后的车市行情了。

    确实,奇瑞和北现的崛起背后,都正好赶上中国车市的野蛮扩张大发快三代理 大发彩票官方全天最准大发快三,李峰也一度被认为是“福将”而非鬼才。而无法突破低端品牌的设定在李峰加盟宝能汽车后更加明显。

    2018年初,宝能集团入股观致汽车,随后李峰担任宝能汽车常务副总裁兼观致汽车CEO。但始终没能改善观致的惨淡现状。

    从2018年7月开始,观致汽车官方不再公布每月销量数据。但乘联会数据显示,观致2018年仅销售6.3万辆,不达预期的8万辆;2019年上半年,观致销量7343辆,不足一万。

    以价换市行不通后,福将不再有福气。如今,李峰正式接管迷失在低端品牌中的东风悦达起亚,又能在多大程度上相互成全?

上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

周小川口中的Libra,就是6月18日社交媒体Facebook正式发布的加密数字货币,项目一经推出便引起全球热议。有人将Libra视作是一种超主权货币,也有人认为,Libra会重塑国际货币金融体系。


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